Бренд (брендирование)

Английский стиль в деталях

Подборка образов женщин в английском стиле Истинная леди всегда выглядит безукоризненно, она уверена в себе, сдержана, благородна, с безупречными манерами.

Основа английского стиля – чувство меры во всем, начиная от формы и цветовой гаммы и заканчивая художественным оформлением и аксессуарами.

Основные признаки одежды в английском стиле

На что должна обратить внимание настоящая леди:
натуральные материалы – хлопок, шелк, батист, шерсть, твид, джерси, в списке табу – синтетика, стрейч, люрекс, лайкра; Принты и фактуры ткани в нарядах английского стиля

благородство цветовой палитры, среди фаворитов – оттенки белого, серого, коричневого, синего, зеленого, черного;
тщательный выбор фасона: полуприлегающий или прямой силуэт, преобладание прямоугольных форм, воротники пиджачного типа, манжеты, накладные карманы, отделка – аккуратные пуговицы строго в тон костюма;
никакой излишней откровенности – открывать можно только шею, ноги ниже колен, кисти рук;
правильный выбор юбки – юбки-карандаш или с запахом, в форме тюльпана или со складками, юбки с рельефными швами, разрезами или шлицами;
классические жакеты нужно носить с блузами, длинна рукава которых менее чем три четверти, покрой жакета – полуприлегающий, длина – до середины бедра;
изящные платья прямоугольного силуэта со втачными рукавами, допускается наличие двух шлиц или разрезов, длинна – классическая (по колено) или макси (по щиколотку или в пол). Фото подборка платьев в английском стиле

Аксессуары английского стиля

Подборка фасонов обуви в английском стиле Английский стиль – это минимум аксессуаров элитного качества. На обувной полке настоящей леди – высокие сапоги с прямым голенищем, изящные ботильоны, классические туфли-лодочки.

Допускаются открытая пятка или носок, но ни в коем случае не одновременно.

Обязательный атрибут – элегантные шляпки, подходящие по цветовой гамме к наряду. Финальными штрихами к образу могут стать шейный платок или шарф, кружевной платок в кармане костюма, серебряные неброские украшения, нитка жемчуга, кольцо или браслет, но не одновременно.

Платья с открытыми плечами

Пожалуй, многие дамы обрадуются, узнав, что больше такие платья не в моде. Все-таки они ко многому обязывали. Ведь они открывают плечи и шею, а, значит, в этой части тела очертания должны быть идеальными. Лишняя пухлость и складки не красят дам в подобном наряде.

Правда, даже обладательницы красивых плеч и лебединых шей не всегда были в восторге от такого платья. Поскольку с этим фасоном надо следить за осанкой, за тем, чтобы одежда не сползала слишком низко, открывая интимные места. Впрочем, с 2020-го изделия с открытыми плечами больше не в моде, так что можно расслабиться.

Лучше включить в женский базовый гардероб платье кроше, вязаное крючком. Оно смотрится женственно и элегантно. При этом подобная вещь весьма комфортная. Конечно, стоит подбирать ее с учетом особенностей фигуры.

Материалы

Развитие химической и текстильной промышленности подарило дизайнерам возможность заменить чистую 100% шерсть более практичными материалами с добавлением вискозы, акрила, полиэстера.

Самым теплым по праву считается шерстяной свитер, в состав которого входит не больше 30% примесей. Предпочтение стоит отдавать шерсти альпаки и овец-мериносов. Alpaca максимально теплая и практически непромокаемая, а в сочетании с мериносовой шерстью она станет идеальным выбором для зимнего джемпера.

Мериносовая шерсть и Alpaca идеально подходят для вязки зимних свитеров

Кашемир дарит изделиям красивый внешний вид и отличные теплоизолирующие свойства. Несмотря на свою высокую стоимость и прихотливость в уходе, этот материал считается одним из самых востребованных в фэшн-индустрии.

Пряжа с шелковыми волокнами выглядит привлекательно благодаря характерному блеску. Одежда из шерсти с добавлением шелка нуждается в особенном уходе, но смотрится она потрясающе.

Искусственные материалы – акрил, вискоза, эластан, полиэстер придают шерстяной пряже мягкости. Однако сами по себе эти волокна не греют, поэтому больше подходят для легких летних свитерков.

Натуральный хлопок – отличное решение для детской одежды и моделей, предназначенных для сезона весна-осень.

Выбор материала зависит от сезонности свитера и его прямого назначения

Классические принты

Сканди-шик восходит к классике. Это сочетание простых линий, базовой цветовой палитры и четких силуэтов. Еще одна важная составляющая — классические принты.

Сканди-шик опирается на четкую геометрию. Это ромбы, тонкие полосы, клетка (подходит как шотландка, так и виши и другие виды клетчатых узоров).

Самое главное, принты должны быть четкими, в базовой цветовой гамме. Скандинавские модницы не любят чересчур фантазийные узоры, которые, если быть честными, не всегда легко вписать в образ.

Даже в офисные луки вы можете без опаски вписать принтованные вещи. К примеру, замиксовать черно-белую юбку в мелкую клетку с белой однотонной рубашкой. Образ выглядит лаконично, но при этом вы добавляете в него щепотку индивидуальности.

Модные тенденции

Данную модель свитера рекомендуется носить стройным, высоким девушкам, имеющим изящные формы с неширокими плечами и узкой талией. На обладательницах широких плеч и малозаметной талии модель будет смотреться грубо и неэффектно.

Свитер действительно очень красив и удобен, и каждая женщина, надевающая его, будет чувствовать себя чрезвычайно привлекательной и нежной. В этом вязанном изделии человек ощущает себя комфортно и никакая стужа ему нипочем. Кофта надежно и гарантированно сможет защитить вас от прохлады и холода.

Человеческая фантазия безгранична, поэтому как носить свитер Рубан подскажет вам собственный внутренний голос. Посмотрите на себя в зеркало, и вы сразу поймете с чем можно сочетать свитер в силе Рубан.

Зимой и осенью, когда погода уже не балует нас теплом, позволительно носить свитер поверх водолазки. Широкие рукава дают возможность это делать, придавая образу стильности и шарма. Можно также надеть его поверх клетчатой или однотонной рубашки.

Весной под изделие не рекомендуется что-то надевать. Это даст возможность продемонстрировать свою красивую лебединую шею и часть оголенной линии талии.

У женщин и девушек не возникает проблем с вопросом «с чем правильно сочетать свитер в стиле Рубан». Это изделие вполне можно соединять с разными вещами, и каждый раз оно будет выглядеть по-новому. С одним низом свитер смотрится очень элегантно и изысканно, с другим — более повседневно и просто.

Очень красиво свитер будет выглядеть в сочетании с юбками прямого кроя различной длины и фасона. Изделия, расклешенные к низу, со свитером Рубан будут выглядеть немного повседневно и незамысловато.

Для тех, кто любит носить узкие брюки-дудочки, сочетание их со свитером только подчеркнет изящную фигуру.

Очень красиво выглядит свитер Рубан с джинсами, соединяясь с ними в потрясающий комплект. В нем представительницы прекрасной половины человечества ощущают себя непринужденно и крайне комфортно. Женственность и изящность кофты делают повседневность джинсов менее заметной, придают им совершенно нового значения в образе.

Если вы не желаете приобретать готовое изделие, его вполне можно связать самостоятельно. Вы сможете подобрать желаемый цвет пряжи, ее размер и т.д. Если вы умеете вязать, то у вас не возникнет с этим никаких проблем, и уже через короткое время на вас будет красоваться элегантная и изящная вещь, которую вы создали собственноручно.

По утверждению многих биоэнергетиков и магов вещь, сделанная своими руками, сохраняет в себе энергетику того, кто над ней трудился, а следовательно оберегает его от всех неприятностей, невзгод и горестей, служит ему защитой.

Вид вашего изделия во многом будет зависеть от выбранной вами пряжи. Если вы правильно подберете пряжу к понравившемуся узору, то изделие будет выглядеть очень эффектно.

Черное и белое

Нет ничего проще и гениальнее сочетания черного и белого. Эта цветовая комбинация подходит для всех случаев. Поселите в своем гардеробе вещи черной и белой расцветки, и вам всегда будет что надеть.

Отличительная особенность стиля Перниль Тейсбек состоит в использовании более мягких оттенков. Так, вместо белоснежно-белой рубашки стоит выбрать рубашку теплого молочного оттенка, чтобы смягчить лук и сделать черно-белое сочетание не таким контрастным.

Черно-белая база подходит для любого сезона. Так, летом вы носите трикотажную майку молочного оттенка, а зимой заменяете ее свитером такой же расцветки. Конечно, в холодный сезон на смену мини-юбке приходят более практичные шерстяные брюки.

Редкий кадр: Викторя Исакова показала подросшую дочь от Юрия Мороза (новое фото)

Почему французские дети хорошо себя ведут: восемь методов их воспитания

«Папа обижается». Агата Муцениеце об отношениях с Прилучным после развода

Интерпретации английской классики в ХХI веке

Английский стиль в современных интерпретациях приобретает все больше нюансов и расширяет список разрешенных вольностей. В связи с потребностью дизайнеров нарушать правила сейчас принято выделять два ключевых направления английского стиля: английская классика со строгими канонами и британский уличный стиль, представляющий собой гремучую смесь элегантности и эпатажа.

Звездные поклонники классики

Английский стиль одежды в гардеробе английской королевы Главная икона английского стиля – королева Елизавета Вторая, которая восхищает весь мир своими элегантными нарядами.

Важно понимать, что яркая цветовая гамма и изящные вольности – не нарушения стиля, а привилегия королевы, которая должна быть всегда на виду. Среди других известных поклонников стиля – Виктория Бекхэм, Стелла Маккартни, Джон Гальяно, Кристофер Зейн, Зак Позен

Модные коллекции в английском стиле

Английский стиль – частый гость на подиумах, и его элементы легко найти практически на каждом показе. Преданных поклонников продолжают радовать коллекции, полностью посвящены английскому стилю, например, коллекции «Весна-Лето 2016» от Alexander McQueen, Michael Kors, Burberry.

Английский стиль – это не только костюмы-тройки из твида или джерси, тренчи Burberry и кокетливые шляпки. Одежда родом из Туманного Альбиона – это изысканное облачение для избранных, дополняющее имидж успешного аристократа с отменным вкусом.

Суть бренда

Суть бренда — это эмоциональное ядро, вокруг которого вращается каждый элемент бренда, то надежное чувство, которое клиенты ожидают от взаимодействия с конкретным брендом. Все ценные бренды имеют отчетливую суть. Вам знакомо то чувство, которое вы испытываете, когда пользуетесь продукцией любимого бренда? В этом суть бренда. Это долгосрочная, повторяющаяся эмоция, которую бренд может вызвать у клиентов. Вот суть некоторых брендов:

• BMW = удовольствие от вождения
• Уолт Дисней = волшебство
• Apple = простая элегантность
• Monstercat = растворение в музыке
• Quiksilver = дух активного отдыха
• Адидас = неустанность
• L’Oreal Paris = женская уверенность
• Кока-кола = счастье
• Вольво = безопасность

Большинство крупных брендов определяют свою суть в своих руководствах по фирменному стилю. Суть бренда определить труднее, чем характеристики продукта и функциональные преимущества. Лучше всего его выразить в слове, описывающем чувство, но иногда его лучше всего выразить фразой, рассказом или фотографией. Например, L’Oreal определяет сущность своего бренда мыслями, которые возникают у женщины, глядя на себя в зеркало: «Я красивая, независимая и сильная женщина. Я того стою, и я хочу, чтобы люди это видели». Хотя суть бренда сложно понять и еще труднее определить, оно того стоит. Как только суть бренда определена, становится легко писать ключевые слова, разрабатывать маркетинговые кампании и принимать решения о продукте.

Иногда компаниям нужен не ребрендинг, а ребрейнинг

Другой знаменитый производитель прохладительных напитков, PepsiCo, тоже периодически выбрасывает миллионы на ветер, пытаясь обновить бренд. В 2008 году компания потратила один миллион долларов на редизайн логотипа, изменив в нём наклон белой линии. Заметили ли это покупатели? Стоило ли на это тратить такие деньги? Не лучше ли их было раздать сотрудникам или поклонникам Pepsi?

Надпись «новинка» на упаковке отнюдь не вызывает у покупателей немедленное желание положить этот продукт в корзинку или тележку супермаркета. Наоборот, ребрендинговые новинки заставляют людей задуматься над тем, что же было не в порядке с первоначальной версией продукта.

Иногда гораздо более эффективным в плане развития компании может оказаться не ребрендинг, а ребрейнинг (от английского слова brain — «мозг») — обновление не внешних признаков, а отношения к бизнесу.

Если бренд имеет большую историю и его изначальный образ успел закрепиться в сознании потребителей, ребрендинг нужно проводить крайне осторожно. Иногда опасной для бренда оказывается и противоположная тактика — отсутствие обновлений и запоздалая реакция на новые тенденции рынка

Иногда опасной для бренда оказывается и противоположная тактика — отсутствие обновлений и запоздалая реакция на новые тенденции рынка.

Именно это случилось с компанией Kodak, которая во второй половине прошлого века была лидером рынка плёночных фотоаппаратов. Ещё в 1976 году инженеры Kodak создали первый цифровой фотоаппарат, но руководство этой компании посчитало его бесперспективным.

Когда Kodak в 1991 году всё-таки выпустил первый «цифровик», на этом рынке уже было множество японских брендов, которые его в итоге и захватили. Вскоре компания обанкротилась и лишь в 2013 году, после выплаты долгов и реструктуризации, смогла снова выйти на рынок.

Подобные же фатальные ошибки, связанные с нежеланием реагировать на новые тенденции рынка, совершили в своё время Polaroid, Nokia, Motorola и другие производители цифровой техники.

Для развития торговой марки нужно постоянно отслеживать все тенденции и изменения на рынке, связанные с появлением новых технологий, и вовремя на них реагировать. Иначе бренд может устареть и потерять былое величие.

Ошибки расширения брендов из-за человеческого фактора

В опасном положении товарный знак может оказаться и из-за ошибок, связанных с человеческим фактором. Это может быть неподобающее поведение руководителей компании, олицетворяющих бренд и оказывающихся в центре какого-либо скандала или криминального события.

Когда в 2018 году лет в Токио был арестован глава альянса Renault-Nissan-Mitsubishi Карлос Гон (позднее ему удалось сбежать из-под домашнего ареста на частном самолёте, где его спрятали в ящике для музыкальных инструментов, на свою родину в Ливан), подозреваемый в незаконном присвоении средств, это не могло положительно отразиться на имидже бренда этой корпорации.

Любые внутрикорпоративные скандалы, связанные с сексуальными домогательствами, дискриминацией по расовому или национальному признаку, тоже не лучшим образом отражаются на бренде (особенно если он ассоциируется с «правильностью» и добропорядочностью). Но некоторые сексуальные скандалы (связанные, например, с супружескими изменами руководителей) могут оказаться даже выгодными для молодёжных и «бунтарских» брендов.

Свитер Ruban

Модная новинка с открытыми плечами считается необходимой частью гардероба современной модницы. Свитер в стиле Рубан прекрасно сочетается с джинсами, черными обтягивающими брюками, мини-юбкой и классической удлиненной юбкой. Данная модель подходит только стройным девушкам с аккуратной фигурой. Рубан подчеркнет все ее достоинства и скроет недостатки. А вот полным девушкам от ношения такого изделия лучше отказаться. Стиль оверсайз не только не скроет лишнее, но только визуально увеличит формы представительницы прекрасного пола.

Изделие получило свое название в честь фамилии его создателей. Сестры Рубан зарекомендовали себя в качестве известных модельеров теплой, практичной одежды. Модели дизайнеров отличает исключительный вкус, умение создавать максимально комфортные теплые вещи. Главными отличиями в описании свитера Ruban от других моделей является:

1. Стиль оверсайз.
2. Спущенный рукав.
3. Укороченный вид.
4. Горловина прямая и ровная.

Модель свитера Рубан обязательно приталенная, выглядит утонченно, подчёркивая все достоинства женской фигуры. Недостатки скрываются благодаря удлиненной резинке. Крупная вязка в сочетании с объемным рисунком максимально приближает изделие к романтическому стилю.

Модель можно носить разными способами – на плечах, на одном плече или же полностью поднять. Также можно связать изделие в более укороченном виде, которое внешне будет напоминать кроп-топ. Такая вещь отлично смотрится с расклешенной юбкой из тонкой ткани, джинсами с высокой и низкой посадкой.

В холодную погоду свитер Рубан носят с водолазкой, подчеркивая деловой стиль изделия. В теплое время изделие носят с открытым плечом, не утяжеляя образ дополнительными элементами одежды или массивными аксессуарами

Очень важно не перестараться

Отличительные особенности

Эту модель отличает несколько, свойственных только ей, особенностей. Носить ее могут позволить себе только девушки со стройной фигурой и тонкой талией. На них такая вещь будет смотреться нежно, подчеркивая женственность и хрупкость его обладательницы. На женщинах более широкого телосложения свитер рубан будет смотреться тяжело и грубовато.

Носить эту вещь можно с чем угодно. Отличной парой для нее могут быть джинсы, черные узкие брюки, обтягивающие юбки. С широкой одеждой свитер желательно не сочетать, так как в таком случае образ потеряет свою изюминку и будет смотреться повседневно, а в некоторых случаях даже нелепо.

Свитер рубан имеет свои отличительные особенности, разработанные только для него:

1. Отсутствие высокого ворота, свойственного обычным свитерам.
2. Свободный силуэт оверсайз.
3. Широкая прямая горловина, которая может носиться на плечах, либо со спущенными плечами или одним плечом.
4. Длинные спущенные рукава.
5. Укороченность модели, она может быть длиной до талии или немного ниже.
6. Выпуклый крупный узор косами.
7. Вяжется изделие исключительно спицами.

Сложно, но возможно: рубан с косами

Для более опытных мастериц мы подобрали схему для вязания спицами свитера рубан со сложными узорами. Изделие вяжется по вышеописанному принципу (начиная с нижней резинки), но на рукавах, передней части и спинке следует делать узор. Вот один самых популярных мотивов для свитера рубан со схемой вязания спицами. Он представляет собой модель стильного пуловера с открытым плечом с крупными и мелкими продольными косами.

Пошаговое описание процесса:

1. Наберите 74 пет. спинки и вывяжите 8 см резинки (закончив ее изнаночными).
2. В следующем ряду выполните прибавку и начните вязать узор, придерживаясь схемы (он составлен из больших кос и цепочек из мелкого жгута).
3. Для оформления ворота закройте 40 пет. по центру спинки и вяжите отдельные части от разных клубочков.
4. Для скосов закрывайте в четных рядах (выдерживая симметрию) раз по 6 пет., 2 раза по 4 пет.
5. Оставшиеся петельки закройте с изнанки свитера.
6. Перед вяжите точно таким же способом, так как он ничем не отличается от спинки.
7. Вывяжите рукава на спицах №5 (набирайте по 40 пет.).
8. Соберите изделие.
9. Для горловины наберите на круговых спицах 152 пет. Вяжите 42 ряда по рисунку, закройте петли.

• Сапожки спицами: схемы и описание
• Резинка патронташ спицами: схемы вязания

Такой свитер больше подходит стройным девушкам с узкими плечами и бедрами. Он гармонирует с любым «низом».

Репутационные скандалы: можно ли выйти сухим из воды?

Ни один бренд не застрахован от репутационных скандалов, связанных с обнаружением в продукции брака или посторонних предметов. Это может быть связано не только с ошибкой сотрудников, но и с происками конкурентов.

Часто в такой ситуации компании пытаются скрыть этот постыдный факт и хранят молчание. Например, когда в бутылках французской минеральной воды премиум-класса Perrier, которую выпускала компания Source Perrier, обнаружилась примесь бензина, в течение недели было изъято 160 млн бутылок этой воды.

Но когда об этой истории рассказали мировые СМИ, Source Perrier решила молчать, что вызвало тревогу и недоумение у покупателей. Отказываясь от контакта с представителями прессы и потребителями, представители этой компании вели себя так, словно им было что скрывать. Это нанесло непоправимый имиджевый ущерб бренду Perrier, который так и не смог восстановить былую популярность.

Репутационные скандалы: как поступила в аналогичной ситуации PepsiCo?

Противоположную тактику избрала в аналогичной ситуации компания PepsiCo. Когда в нескольких банках Pepsi были обнаружены шприцы, репутация этого знаменитого бренда оказалась под угрозой.

Сразу же после появления «шприцевых» новостей, компания создала антикризисную команду, которая в течение недели отвечала на вопросы журналистов и десятки тысяч звонков потребителей, чтобы убедить их в безопасности Pepsi. В результате «шприцевая паника» завершилась ровно через семь дней после ее начала. Из-за этого инцидента продажи PepsiCo поначалу снизились на 25 млн $, потом восстановились, а вскоре компания установила новый рекорд продаж.

Этот пример показывает, насколько важно во времена кризисных ситуаций быть открытыми для СМИ и предоставлять потребителям всю интересующих их информацию

Расширение брендов и ошибки при выходе на иностранные рынки: загляните в гугл-переводчик

Некоторые компании до сих пор совершают эту ошибку, хотя проверить в гугл-переводчике смысл названия бренда на иностранном языке теперь очень просто.

В прошлом из-за этого тоже было совершено немало ошибок. Например, автомобили Chevrolet Nova, Mazda Laputa и Mitsubishi Pajero плохо продаются в испаноязычных странах, поскольку no va на испанском означает «не едет», la рuta — девушек лёгкого поведения, а рajero на местном сленге переводится как «мастурбатор».

Учитывать нужно не только прямой перевод, но и ассоциации, которые вызывают в иностранном языке сочетания букв в названии. Для этого нужно побеседовать с носителями языка. Такие бренды как Bledina и «Досирак» пришлось переименовывать на российском рынке исключительно из-за неподобающих ассоциаций, которые вызывали их названия.