15 лучших фирм женского нижнего белья

Модные бренды

Выпускают боди со стрингами различные модные бренды. Наиболее популярные марки:

• Wolford. Это австрийский бренд, предлагающий высококачественное белье, в том числе и боди со стрингами – обычные и утягивающие. Бренд имеет яркий и запоминающийся стиль. Дизайнеры марки используют контрастные сочетания цветов и тканей, интересные принты.
• Maison Close. Молодой, но уже известный бренд, производящий, в основном эротические модели белья. При создании моделей используются прозрачные ткани, кружево, кокетливые бантики.

Skiny. Изделия этого бренда понравятся любительницам классики. В коллекциях представлены бельевые варианты боди со стрингами из хлопковых эластичных тканей, а также, модели, предназначенные для комбинирования с юбками или брюками.

История пеньюара

В конце XVI – начало XVII века в Венеции появились первые пеньюары. В то время у богатые женщины в Италии стала надевали легкие халаты — накидки, которые изготовлялись из бархата, имели кружева и другие украшения. Как правило, эти изделия были очень практичны и эстетичны.

В XVIII веке будуар был частью светского гардероба, а пеньюар — элементом утренней и одежды перед сном. Эти изделия имели элегантный внешний вид и были достаточно свободны в носке. Одним из переломных моментов стала революция во Франции, именно после нее пеньюары превратились из одежды для приема гостей в домашнюю. В XIX веке эти изделия преобразуются в легкий и практичный халат.

Следует отметить, что в 1930-м году свое слово в распространении сыграл фильм «Фабрика грез», где главные героини часто появлялись в сценах в прекрасных пеньюарах. Примерно в это же время известные и знаменитые модельеры стали использовать эту одежду в своих модных коллекциях. Вторая мировая война 1939 — 1945 годов заметно снизила спрос и популярность пеньюаров была потеряна.

С течением времени эта одежда снова стала востребована и начала пользоваться еще большим спросом. Несмотря на появление махровых халатов, а также футболок и джинс пеньюры становились более доступны, за счет элегантности они великолепно смотрятся на любой женщине.

Сегодня данная данные изделия изумительно подчеркивают женственность, а также красоту и сексуальность представительниц прекрасного пола. Пеньюары заняли достойное место в гардеробе, став незаменимым элементом женского белья. В магазинах зачастую встречаются прозрачные, а также легкие модели из тонкой ткани, они интригуют образ женщины и покоряют мужчин.

Возможные проблемы и риски бизнеса

Основная сложность в бизнесе по пошиву белья заключается в поиске первых клиентов и наработке постоянной базы. В этом случае на выручку придут друзья, соседи и знакомые, которые и будут в рядах «первопроходцев». Благодаря им заработает «сарафанное радио» и появятся другие покупатели.

К остальным рискам относятся:

• падение доходов населения;
• повышение себестоимости изделия;
• конкуренция со стороны подобных ателье, производителей недорогого белья и магазинов.

Минимизировать риски позволит качество и оригинальность изделий, доступная стоимость, работа по индивидуальному заказу, лояльное отношение к клиентам: небольшие презенты в виде сувениров к покупке, скидки постоянным клиентам и т.п.

Пошив женского нижнего белья как бизнес станет успешным и прибыльным при следующих составляющих: высоком качестве изделия, индивидуальности и активном продвижении. Для старта нужно не так много: базовые навыки шитья, небольшой капитал и желание.

Сложнее всего найти тридцатилетнюю модель с первыми морщинами

Я трачу много денег на съемки для каталога и социальных сетей: одна простая съемка стоит 30 000 рублей, а более эффектная — 50 000 рублей. Если попытаться сэкономить на этом, это всегда будет заметно.

Мы стараемся брать хороших дорогих моделей, потому что они классно работают, сразу становится спокойнее за результат, а еще вряд ли их лица будут у всех подряд.

Модель для этой съемки жила в Сеуле, и мне никак не удавалось встретиться с ней в России. Но в этом году она приехала на несколько месяцев в Питер, и мы наконец-то договорились поработать вместе

Мне нравится работать не только с профессиональными моделями, но и обычными девушками. Но здесь могут быть сложности: однажды мы снимали девушку, а потом пришлось по ее просьбе заблокировать всех ее родственников, чтобы они случайно не увидели ее снимки в белье.

3 Milavitsa

Милавитца – белорусский бренд повседневного и эротического женского нижнего белья, трикотажной одежды для дома и купальников. Компания ведет деятельность вот уже свыше 50 лет, а ее продукция представлена в более чем 25 странах мира. Фирма характеризуется производством изделий высокого качества с продуманными конструктивными решениями, что подтверждают отзывы покупателей. 

Бренд предлагает белье для обладательниц всех размеров. Модели от данной марки нижнего белья из классической коллекции отличаются лаконичностью линий и форм, гладкими комфортными материалами, отточенной технологией изготовления с учетом анатомических особенностей. Модели из модных линеек характеризуются подчеркнутой элегантностью, жаккардовым полотном, биколорным кружевом, нитями «Кордоне», мерцающими эффектами, атласными лентами, игрой контрастов и другими дизайнерскими находками.

Мы шьем «бабкины труханы», потому что я сама ношу их

Концепция бренда строилась внутри моей семьи. Мы любим природу, часто ходим в походы, и большая проблема, когда на мне десять слоев одежды и термобелье, и тут расстегивается лиф или трусы впиваются в попу, и мои мысли только о том, как бы это побыстрее закончилось.

Сложно получать удовольствие от путешествия, если всё время думать о мелочах, которые мешают. Человек уже находится в непривычной обстановке, зачем еще создавать дискомфорт неудобным бельем.

У нас трусы с высокой посадкой, потому что я ношу такое белье: я не ношу стринги и даже обычные трусики. У нас есть клиентки, которые спрашивают: «Почему вы шьете только бабкины труханы?» Потому что я в них хожу, поэтому мы их и шьем.

Это не очень правильно с точки зрения глобальной концепции, но пока бренд маленький, и я могу делать то, что мне нравится, и получать от этого удовольствие, мы будем шить такое белье. Пусть кто как хочет это понимает, но мне кажется, что оно классное.

Хотя один раз я поступилась своими принципами и решилась делать белье базовых цветов: скоро выпустим бежевое и черное. Опрос показал, что людям нужны базовые цвета, хотя до последнего я не хотела их брать. Сложные цвета куда интереснее: вместо черного — балтийский синий, вместо белого — молочный. Но у людей есть потребности, поэтому мы ввели в нашу коллекцию и базовые оттенки.

Боди-водолазка

Наступление осенне-зимнего периода или просто прохладная погода являются идеальным моментом для использования в образе утеплённой вариации боди-стрингов с закрытым верхом и оригинальным воротником под горло, по типу водолазки. Такие модели, хоть и имеют экстравагантный низ, пользуются большой популярностью среди барышень и прекрасно согревают. При этом вариации моделей, в состав которых помимо хлопка или трикотажа входит шерсть, наиболее практичны в качестве согревающей одежды. Что касается изделий из чистого хлопка, эластана, лайкры либо эластичного кружева, то в этом случае, боди выполняет роль оригинального верха и зачастую дополняется стильным пиджаком, лёгкой курточкой или жилетом.

Не смотря на некоторую откровенность фасона, боди-стринги считаются идеальным дополнением облегающих вещей. При этом, как вы смогли убедиться, сексуальная модель низа изделия совсем не влияет на создание сдержанных и деловых образов. Такое изделие может подчеркнуть достоинства фигуры, скрыть недостатки и скорректировать силуэт, а также согреть в непогоду и стать главной составляющей обворожительного и сексуального образа.

Открытие магазина нижнего белья: что нужно знать на первоначальном этапе

Любая представительница прекрасного пола очень трепетно относится к своему внешнему виду. Одним из ключевых инструментов его украшения выступает одежда. Качественные, привлекательные наряды из надежных, практичных и безопасных тканей для женщин – это практически то же самое, что любимый автомобиль для мужчины. Шопинг из необходимости давно превратился в хобби, а для некоторых даже в лекарство от депрессии.

Вот почему очень интересной идеей для собственного бизнеса будет открытие магазина нижнего белья. Несмотря на то, что подобных заведений на рынке довольно много, конкуренция в сфере невысока. Дело в том, что не всё предлагаемое белье отвечает по уровню качества, внешним параметрам, а также прочим характеристикам тому, чего ожидают женщины.

Качественное нижнее белье всегда будет пользоваться спросом. Постараемся разобраться более детально в том, выгодно ли открывать подобный тип магазина. Наиболее распространенный миф о подобном предпринимательском проекте состоит в том, что это дело исключительно для девушек и женщин. Многие считают, что предприниматели мужчины и продажи женского белья – это вещи совершенно несовместимые

Однако важно не только разбираться в самом нижнем белье, но и в организационных вопросах, поэтому курировать магазин с успехом может не только девушка

Сразу обозначим объективные преимущества, которыми будет обладать бизнес в сфере продажи нижнего белья:

• возможность высокой накрутки на себестоимость одной единицы товара от 100%;
• высокий уровень спроса, который не зависит от сезона;
• в отличие от любых других типов одежды, белье не подвластно изменениям в модных тенденциях. Так, даже белье, которое пользовалось спросом в прошлом веке, при грамотном маркетинговом подходе можно выставить на продажу как ретро-комплекты;
• отсутствие необходимости закупки дорогостоящего оборудования;
• отсутствие необходимости аренды большой торговой площади;
• как следствие из двух предыдущих пунктов – отсутствие необходимости высокой инвестиционной нагрузки на старте.

Есть ли у данного бизнеса очевидные недостатки? Да есть, как мы уже говорили, это высокий уровень конкуренции. Вы сильно рискуете, приобретая некачественный товар, поэтому работа с поставщиками должна вестись непрерывно. Также, помните о том, что хорошее качественное белье стоит дорого. Это может стать причиной уменьшения трафика клиентов – не все женщины готовы в кризис тратить значительные суммы денежных средств на белье.

Я не знаю мужчин, которые купят для себя трусы за 3200 рублей

Часто бренды закупают ткани на стоках — площадках, где продают остатки с фабрик и магазинов всего мира. Там они стоят дешевле, но нет гарантии, что такая ткань не вызовет аллергию или ее не окрашивали дети в Бангладеше.

Я побаиваюсь связываться со стоками, поэтому закупаю ткани у одного постоянного поставщика из Турции. На каждую ткань у него есть европейский сертификат качества, я в нем уверена, но сертифицированные ткани дороже в два раза.

Дизайн белья я придумываю сама. Всё время мониторю инстаграм, модные каталоги, модели мировых брендов. Я не копирую чужие работы, но могу вдохновляться ими.

Например, наша новая модель будет переделана из ретрокупальника скандинавского стилиста: мы взяли идею, но доработали под себя. Убрали ненужные вытачки, пуговицы, застежки

Для нас важно, чтобы у лифов не было сзади никаких застежек, которые могут расстегнуться в самый неподходящий момент, поэтому все лифы надеваются, как майки

Это небыстрый процесс: от разработки идеи до пошива экспериментального образца может пройти от трех месяцев до полугода. Бывает, задумка классная, а когда берешь в руки образец, понимаешь, что получилась ерунда, которая не сидит, и нужно делать дополнительные вытачки, дорабатывать внутренние швы. Все образцы я тестирую на себе: хожу в них, чтобы понять, удобно ли; стираю, чтобы посмотреть, как ведет себя ткань.

Я не шью мужское белье, потому что мужчины не так часто покупают себе белье, как женщины, а еще женское белье интереснее. Мне кажется, с мужчинами надо как-то по-особенному работать. Я не могу представить себе целевую аудиторию мужчин, которые купят трусы по 3200 рублей за штуку.

Финансовый бизнес-план магазина нижнего белья

Для создания бизнес-плана по открытию магазина нижнего белья, необходимо определить приблизительные расходы и доходы. Так, в список первоначальных расходов войдут:

• мебель и оргтехника 80000 руб;
• оборудование 120000 руб;
• закупка первоначального ассортимента товара 250000 руб;
• расходы на рекламу и регистрацию 25000 руб;
• аренда помещения 25000 руб.

На первоначальном этапе вам потребуется около полумиллиона рублей. Не стоит забывать и о текущих расходах. Они будут складываться из заработной платы персонала, закупки ассортимента, рекламы. В среднем это 200 – 250 тысяч рублей.

Как понять, сколько будут зарабатывать торговые точки по продаже нижним бельем? Это довольно сложный вопрос, который требует аналитики многих факторов. Прибыль напрямую будет зависеть от вашего региона, масштабы деятельности, выбранного торгового центра, уровня конкуренции, а также многого другого. Однако обозначим, что наценка на товар в данном сегменте варьируется от 150 до 300%. Средний показатель 200%. Средняя выручка в день составит 12-15 тысяч руб. Так, вы можете рассчитывать на ежемесячную выручку 360 – 450 тысяч рублей. Таким образом, чистая прибыль магазина может доходить до 250 тысяч рублей. При таких темпах магазин окупается через 4-5 месяцев и демонстрируют очень высокий уровень рентабельности.

Боди-стринги для повседневной носки

Как мы уже упоминали выше, боди-стринги могут изготавливаться в самых разных вариациях верха, благодаря чему, подобные аксессуары используются во множестве стилей

При этом, очень важное значение имеет ткань, из которой производится изделие. Для пошива нижней части в виде трусиков-стрингов применяются эластичные и дышащие материалы

Что касается верха, то это может быть, как эластичное кружево или облегающий силуэт трикотаж, так и более просторные фасоны из шёлка, хлопка, тонкого денима и прочих материалов. При этом повседневные модели могут иметь разные вариации выреза, начина от скромного и целомудренного варианта «под горлышко», заканчивая несколько откровенным декольте, а также полностью оголённой спиной, различными вариациями рукавов или открытыми плечами.

Наличие кружевных вставок и прочего декора в этом случае только приветствуется. Верхняя часть боди-рубашки, как правило, имеет характерную переднюю планку застёжки, рубашечный воротник и рукава на манжетах. Блузочные вариации верха отличаются боле женственным фасоном в виде асимметричного выреза, рукавов-фонариков, декольте или воланов. Боди-майки со стрингами представляют собой изделия на основе хлопка и являются идеальным решением для теплых летних вечеров. Вариаций для составления безупречного женского образа множество.

Как менялось белье с течением времени

За время своего существования белье претерпело много изменений. Благодаря этому удалось создать немало интересных и удобных моделей.

Древние попытки

Первые бюстгальтеры появились еще во времена Древнего Египта. В те времена женщины носили на груди широкие ленты. Их изготавливали из плотных материалов. Аналогичные повязки носили и античные женщины.

Лифчики постоянно менялись по своему внешнему виду. В тридцатых годах прошлого века изменения затронули форму и глубину чашечек. Помимо этого, дизайнеры стали использовать новые материалы, в состав которых входил нейлон. Еще одним значимым изменением стало появление привычной по сей день маркировки размеров латинскими буквами.

В течение десятка лет лидирующие позиции занимали чашечки в виде конуса. Такая модель называлась Bullet Bra. Острые вершины делали грудь более соблазнительной под любым нарядом. Особенно это касалось легких летних платьев. Чтобы бюст выглядел более упругим, верхушки конусов модницы наполняли ватой.

Чтобы понять, как именно это выглядело, достаточно вспомнить нашумевшее выступление Мадонны. В стремлении эпатировать публику певица с помощью Жан-Поля Готье вернула к жизни эту форму лифчика.

Середина 20-го века

В середине прошлого века на первый план вышли комфортные и функциональные модели лифчиков. Острые конусы утратили свою популярность. Им на смену пришли округлые чашечки. Они дарили женщинам ощущение мягкости и комфорта. Самой популярной и востребованной моделью в тот период стал лифчик Sweet Dreams.

В тот же период появились первые попытки приподнять грудь и сделать ее более объемной с помощью особых подушечек в виде вкладышей. Таким образом удалось создать прообраз современного пуш-апа. Этот вариант предпочитала и знаменитая Мэрилин Монро.

В шестидесятые годы появилась и новая модель лифчика – балконет. В СССР этот вид нижнего белья называли «Анжеликой». Это народное название использовалось до конца восьмидесятых. Балконет открывал верхнюю часть груди и помогал приподнять ее. Это сделало лифчик необыкновенно популярным. Особенно удачно он сочетался с открытыми свадебными платьями.

80-е – время кружева и цветочных мотивов

В восьмидесятых годах появилось одновременно несколько серий лифчиков, которые были созданы европейскими дизайнерами. Плотные чашечки временно утратили свою популярность. Им на смену пришли нежные модели, изготовленные из тонкого кружева. Трендовым решением того периода стало сочетание цветов и нежности.

Стоит отметить, что такие модели лифчиков подходили далеко не всем. Они отлично смотрелись только на небольшой груди. При этом пышный бюст такие изделия удерживали плохо. Потому формованные чашечки на поролоне разной плотности постепенно вернулись на рынок.

При этом появилась и новая модель бюстгальтера – Wonderbra. Она была рассчитана на глубокое декольте платьев. Такой сложный в исполнении бюстгальтер прекрасно поддерживал грудь и одновременно оставлял ее достаточно открытой.

Сегодня же рынок нижнего белья считается не столь консервативным, как раньше. Благодаря этому каждая девушка может выбрать наиболее подходящий для себя вариант. В комодах современных женщин можно встретить как минимум 3-5 различных моделей – для повседневного использования, для особых случаев, для занятий спортом.

Внешность и голос3

Умные мужчины любят естественность, не стоит покрывать свое лицо тонной «штукатурки». Что же касается общей внешности, то после пубертатного периода парни начинают ценить природность. Подтянутой фигуры (даже с небольшим количеством лишнего веса) оказывается достаточно для максимального желания. А вот «рыхлость» женщины действует на сексуальность отрицательно, от неё необходимо избавляться.

С возрастом размер груди и попы начинают беспокоить мужчин всё меньше.

Если отношения еще не дошли до фазы, в которой девушка может «случайно» застонать, потягиваясь, то шепот на ухо будет лучшим выбором. Особенно в купе с именем ухажера. Они очень любят, когда их называют по имени.

Женское нижнее белье какого бренда лучше

Выбирая марки женского нижнего белья, эксперты сайта ориентировались на отзывы. Свой выбор вы будете должны сделать самостоятельно. Но мы рекомендуем присмотреться чуть более внимательно к следующим номинантам:

• Intimissimi – Италия, большой выбор фасонов;
• Milavitsa – Белоруссия, лучшее соотношение «цена – качество»;
• Incanto – Италия, большой выбор базового белья;
• Victoria’s Secret – США, отличное качество пошива;
• Ritratti – Италия, яркое, нестандартное белье с элементами ручного декора.

При выборе комплекта нижнего женского белья нужно учитывать не только производителя

Важно, чтобы он удобно сидел на теле и не вызывал дискомфорта

Модное спортивное нижнее белье 2020 2021

Бег, фитнес, тренажеры, аэробика. Спорт — это часть жизни для многих женщин. Современной девушке было бы затруднительно со всем этим справиться без удобной одежды. Ведь самыми главными критериями при ее выборе является легкость, возможность дышать, максимальное удобство. Одним из главных элементов одежды в этом случае становится спортивное белье.

При его разработке производители в основном обращают внимание на ткань, износостойкость и фактуру. Дизайн рисунка и цветовая гамма остается разнообразной

Немало внимания выделили и на структуру тканей. В этом случае в пошиве в основном используется полиэстер. Ведь при активном движении материал должен позволить телу дышать и, тем же временем, выполнять поддерживающую функцию

Дизайн рисунка и цветовая гамма остается разнообразной. Немало внимания выделили и на структуру тканей. В этом случае в пошиве в основном используется полиэстер. Ведь при активном движении материал должен позволить телу дышать и, тем же временем, выполнять поддерживающую функцию.

Для каждого вида спорта необходимо подобрать свою модель. Она не должна стеснять движение, в ней не должно быть жарко. При грамотном выборе одежда будет радовать вас на протяжении всего времени тренировок.

Персонал

На начальном этапе требуется два консультанта-продавца – девушки, у которых рабочий график два через два. Сотрудников нужно обязательно стимулировать к постоянному росту: ориентироваться в веяниях моды и новинках в мире белья, прокачивать коммуникабельность.

В обязанности продавца входит обслуживание посетителей магазина, ведение товароучета, размещение товара в витринах и на вешалках и стеллажах, снятие кассы и подсчет выручки.

Опыт владельца магазина нижнего белья

Виктория Янчевская, основатель LOVE by VICTORY и YANCHEVSKAYA

Когда я открывала свой бизнес, начиная с небольшого магазина нижнего белья, я предполагала, что все люди ответственные и очень умные. На деле же я столкнулась с огромной текучкой кадров и безответственностью сотрудников, обманом и воровством. Как выяснилось, практически никто не хочет делать свою работу на отлично и предлагать идеи по ее улучшению.

Отметим, что удобна оплата за товар по пластиковым карточкам. При этом выручка сразу перечисляется на банковский счет организации. В некоторых банках услуга эквайринга входит в стоимость обслуживания расчетного счета.

Нужны ли в штате кассир и бухгалтер? Работу кассира может выполнять старший продавец или сам хозяин магазина. Если на старте предприниматель выполняет многие функции самостоятельно, то в дальнейшем для более эффективного развития бизнеса необходимо их делегировать. 

Что касается бухгалтера, то можно нанять удаленного сотрудника или поручить ведение бухгалтерии аутсорсинговой компании.

Уборщицу также можно не нанимать. Убирать помещение может продавец за дополнительную плату. Или можно договориться с соседями и нанять одну уборщицу на несколько павильонов. Или обратиться к услугам клининга.

Немного истории

Древние египтянки и римлянки носили набедренные повязки — сублигар. А чтобы что-то крепко держало грудь, римские женщины носили широкую полоску льняной ткани вокруг груди, называемую строфием.

В средние века роль нижнего белья играла камиза — длинная свободная рубаха, надеваемая на голое тело.

В эпоху Просвещения стали популярны корсеты и чулки с подвязками.

Панталоны

Именно с них началась революция в истории женских трусов. До конца 18-го века это был предмет исключительно мужского гардероба. Изначально они не были сшиты посередине. Средний шов у панталон появился в начале 19-го века. Однако, потом панталоны стали вновь раздельные, с возвращением моды на корсеты.

В конце 19-го столетия появляется термин «нижнее бельё», которое становится символом женственности и кокетства. Панталоны уже отделываются рюшами и лентами. В отделке начинают использовать и кружево, вышивку, тиснение.

В это время комплект женского белья был словно бутерброд:

• чулки;
• панталоны;
• нижняя рубашка;
• нижняя юбка;
• корсет;
• кринолин;
• кофточка-чехол поверх корсета и кофточка, прикрывающая этот чехол;
• подушечка для турнюра (крепилась сзади на пояснице);
• вторая нижняя юбка (их могло быть и от двух до девяти, для пышности);
• верхняя одежда.

Весь этот набор весил несколько килограмм.

В 21 веке панталоны как таковые «донашивают» наши бабушки. Современный их прототип — боксёры и корректирующие шорты (смотрите ниже).

Бренд Intimissimi

Еще один бренд сравнительно недорогого самого красивого нижнего белья — Intimissimi. Их товар могут спокойно себе позволить покупатели среднего достатка. Итальянский бренд Intimissimi выпускает белье как для женщин, так и для мужчин. Продукция этой компании больше придется по вкусу сдержанным и спокойным женщинам, так как цветовая палитра белья Intimissimi состоит в основном из однотонных спокойных цветов.

Пять линеек разных направлений выпускается под этой маркой.

• В «Повседневной» линии представлены комфортные модели на каждый день. Они сшиты в основном из хлопка и имеют широкую цветовую гамму.
• В линию «Для особых случаев» входят эротичные и соблазнительные комплекты, в пошиве которых используют прозрачные ткани, стразы и кружево.
• В линии «Пляжной» представлены всевозможные фасоны купальников, а также различные пляжные аксессуары.
• «Одежда для дома» включает в себя удобные пижамы, ночные сорочки, халаты и прочее.
• В «Мужской» линии представители сильного пола найдут для себя комфортное и элегантное нижнее белье.

Как видите, мода нижнего белья самая разнообразная. Главное — найти именно то белье, какое вам действительно нравится, и, надевая его, вы будете чувствовать себя как минимум принцессой.

Мировые тренды женского белья

В мире предпочтения женщин в отношении нижнего белья меняются на протяжении последних лет: снижается число покупок соблазнительных моделей, и растут продажи более комфортной и, как правило, более дешевой одежды. Этот тренд еще ярче выразился в период пандемии, хотя в целом рынок нижнего белья пострадал меньше, чем другие сегменты fashion-индустрии. По данным Euromonitor, продажи упали на 13%, в то время как для верхней одежды падение составило 16%.

Ритейлеры США и Великобритании отмечают, что за первые три месяца 2021 года продажи удобных бюстгальтеров типа бесшовных бра выросли на 116%. В преддверии праздников отмечался повышенный спрос на сексуальное белье, однако в целом, число продаж браллетов (удобных бюстгальтеров с мягкими чашками без косточек и застежек) и спортивных бюстгальтеров превысило количество реализованных пуш-ап на 150–300%. Такая же тенденция отмечается при выборе трусов: вырос спрос на модели макси, с высокой талией.

Есть мнения, что к таким изменениям покупательских препочтений привели работа на удаленке, уменьшение числа вечеринок и выходов в свет, увлечение спортом для снижения веса, который многие набрали в период локдауна. Это, однако, не означает, что покупательницы совсем отказываются от изящных и кокетливых моделей. По данным маркетингового агентства Edited, спрос на кружевное белье по-прежнему превышает запрос на мягкие, бесшовные и максимально комфортные бюсты и «бабушкины трусы».

В поведении российских потребителей есть существенное отличие. Если в европейских странах и в мире до 60 % продаж приходится на базовые модели из хлопка, микрофибры, бамбука, то у нас – только 35 %. Российские женщины в повседневной жизни предпочитают кружевное белье, хотя с развитием тренда на здоровый образ жизни растет спрос и на спортивные модели, но покупают их именно для активных занятий.

Помещение

Площадь помещения выбирается исходя из ассортимента. Для магазина нижнего белья достаточно 20-30 м2

При выборе помещения в торговом центре обратите внимание на проходимость: узнайте среднее количество посетителей в соседних торговых точках

Пример отчёта по сравнительному анализу двух торговых точек

При проходимости 100 человек в день в случае грамотно сформированного ассортимента можно планировать 15 продаж в день со средним чеком в 3000 рублей.

Требования к помещению магазина нижнего белья

Правовых требований к помещению магазина нет. Но для успешного маркетинга желательно выбрать пространство с большой открытой витриной и возможностью организации примерочных (при проходимости 100 человек в день необходимо как минимум 2 кабинки). Также рекомендуется отделить подсобное помещение для отдыха сотрудников и хранения товаров.