Patagonia
(США)
Тягаться с Patagonia по части технологичности сможет далеко не каждый: количество патентов, приходящихся на компанию, производящую одежду для спорта и отдыха, измеряется двузначным числом. И большинство патентов — с экологичным уклоном! Отказавшись в 1996 году от использования конвенционального (обычного) хлопка, Patagonia занялась разработкой новых высокотехнологичных тканей, в основном на основе полиэстера из переработанных пластиковых бутылок и отслуживших своё вещей. Еще одно ноу-хау компании — специальное водоотталкивающее средство технологии Deluge, которым обрабатывают верхнюю одежду, тем самым как минимум вдвое продлевая ей жизнь. И всё это лишь часть работы, проделанной брендом альпиниста и экоактивиста Ивона Шуинара, про которого Крис Маллой даже снял фильм 180º South. Стоит ли говорить, что куртки, парки, а также недавно появившийся в арсенале марки кашемир производятся в рамках принципов sustainability и справедливой торговли?
Biryukov
Петербургский дизайнер Олег Бирюков исключил из своего обихода животный мех.
Biryukov FW 2011
Комментарий Олега Бирюкова:
Я за экологию обеими руками. Считаю, что это одно из очень важных направлений в современной жизни, причем не только в одежде, но и в еде, архитектуре, транспорте. Я бы с огромным желанием использовал ткани вторичной переработки, винтажные и новейшие материалы. Но, к сожалению, в настоящее время у нас эти материалы практически недоступны, их не производят. В своих же коллекциях и производстве я стараюсь делать акцент на натуральные материалы — лен, хлопок, шелк, шерсть, производство которых наиболее экологично. Знаю, что они наносят минимальный вред окружающей среде и при производстве, и в использовании, и в ходе утилизации
Наш покупатель, к сожалению, уделяет крайне мало внимания теме экологии и охране окружающей среды: на первом месте стоит вопрос стоимости товара, а дополнительное внимание к экологии обычно ведет к удорожанию продукции. Но потенциал у этого направления достаточно емкий
Будет информация и будут обращать внимание на экологичные материалы, на дизайнеров, которые работают в этом направлении. Разумеется, для этого нужны серьезные программы, образовательные и информативные.
Norsoyan
На волне возросшего интереса к приставке нано-, дипломированный биохимик Людмила Норсоян взялась за исследование технологических материалов на основе стали, угля, меди и кевлара – материала, который изначально использовали для армирования автошин. Однако натуральный, органической окраски трикотаж по-прежнему остается визитной карточкой Людмилы.
|
Комментарий Людмилы Норсоян, дизайнера марки Norsoyan: В разговоре на тему экологичной одежды и аксессуаров необходимо сразу договориться о том, что любое современное производство, в том числе и одежды, находится в антагонистических отношениях с окружающей средой. Именно поэтому лейбл ‘eco’ имеет место быть как звучная, но пустая декларация социально ответственного поведения, демонстрация причастности к передовым думающим кругам, маркетинговый ход продавцов и рекламщиков, озабоченных исключительно объемами продаж, а также своеобразная индульгенция для ряда производителей. С точки зрения сохранения окружающей среды так называемую эко-одежду от одежды, произведенной конвенциональным способом, ничто не отличает. Одежда, как и осетрина, либо хорошего качества, либо плохого! Она может быть произведена либо из натуральных волокон, либо из искусственных и смесовых волокон, и в обоих случаях может быть как высокого, так и ужасного качества. Еще один вариант – одежду могут произвести из вторично переработанного сырья, и тогда она однозначно плохого качества. Если говорить о потребителях, то типичный российский покупатель не обращает никакого внимания на принципы экологичности одежды. Мало того, что он, что продавец одинаково дремучи в вопросах качества, слепо верят всему написанному, не в состоянии различать натуральные, искусственные и смесовые материалы. Современные высокотехнологичные материалы также не осмыслены ни российским производителем, ни российским продавцом, ни российским покупателем, хотя smart-технологии в одежде используются уже повсеместно. В производстве трикотажа я использую как традиционные, так и сверхсовременные нанотехнологические материалы и технологии производства. В моей отрасли наиболее явно видны хитросплетения глобальной индустрии моды. В Японии мы производим трикотаж из кашемира, выращенного на Тибете, в России – трикотаж из мохера, выращенного в Южной Африке и переработанного в Италии, а также трикотаж из нанотехнологических волокон, разработанных в экспериментальных лабораториях Швейцарии и Кореи и произведенных в Германии и Австрии. Вне зависимости от искусственности или натуральности сырья, я имею дело только с отборными материалами, только первоклассными технологиями, и оперирую только рационально оправданными масштабами производства и продаж. На мой взгляд, производить и продавать лишь необходимое – это наиболее честный способ взаимоотношений с окружающей средой. |
Mark Liu
(Австралия-Великобритания)
Австралиец китайского происхождения Марк Лю — создатель инновационной методики zero waste, предполагающей кардинальные изменения в дизайне одежды и, как следствие, перестройку механизма всей индустрии. Марк долгое время исследовал технологии производства нанотканей, не оказывающих негативного воздействия на окружающую среду. Но в результате, уже переехав в Лондон, представил на Неделе моды радикальное решение проблемы отходов в индустрии, составляющих, по подсчетам экспертов, от 15 до 20 процентов от общего количества расходуемых тканей. Почти бесшовная методика зиждется на выкраивании общего лекала как каркаса модели, который дошивается за счет оставшихся лоскутов. Гарантировать производственный zero waste дизайнеру позволяет компьютерный скрининг: сначала лекала распределяются на виртуальной ткани и только затем в руки берутся ножницы. Что до самого дизайна, то Марк Лю — поклонник геометричных жестких форм и драпировки. Почему — несложно догадаться.
People Tree
(Великобритания-Япония)
В отличие от большинства экобрендов, возникший в 2001 году People Tree довольно быстро снискал популярность — в немалой степени благодаря личности его создателя, Сафии Минни, которую принято считать основателем движения «Справедливая торговля» (Fair Trade). People Tree не терпит искусственных красителей и синтетики, предпочитая вторично переработанные материалы. Вещи марки производятся исключительно в странах Юго-Восточной Азии. И если до недавних пор People Tree отличала только этичность, то сотрудничество с Thakoon, Topshop и актрисой Эммой Уотсон, которую сама Сафия отправила в Бангладеш, думается, исправит ситуацию и с собственно продуктом. Остается лишь один вопрос: как туника в стиле печворк из 100%-й шерсти, сделанная вручную в Непале при полном соблюдении законов fair trade, может стоить 70 фунтов?
Vika Gazinskaya
Вика с самого начала своей карьеры отказалась от использования меха животных, хотя ее мохеровые шубки и пальто создают почти полную иллюзию натуральных шкур. Каждый сезон фабрика, производящая эти ткани под ламу и каракуль, предлагает новые виды, и Вика тут же берет их на вооружение.
Вика Газинская в шубе собственного дизайна и луки из коллекций
|
Комментарий Вики Газинской, креативного директора марки Vika Gazinskaya: К сожалению, не могу сказать, что глобально следую принципам экологичной моды. Всецело это невозможно в рамках моего кустарного мини-существования как бренда. Для этого нужно быть финансово крупным брендом, как, например, Стелла Маккартни с поддержкой Gucci Group и страны, в которой ты производишь свой эко-продукт. Не уверена, что шубы из искусственного меха, которые так часто стали показывать дизайнеры в последние два сезона, обусловлены заботой этих дизайнеров о животных и природе. Это просто очередные поиски дизайнерских решений, вот и все. |
Deborah Lindquist Eco Fashion Brand
(США)
Голливуд просто не мог остаться в стороне от экотренда, и это хорошо прочувствовала выпускница Parsons School of Design Дебора Линдквист. С восточного побережья, где она успела обзавестись клиентурой вроде Сары Джессики Паркер и Гвен Стефани, девушка перебралась в Лос-Анджелес. В собственной студии она создает экологичную одежду для голливудских звезд и их собак. Работая над Deborah Lindquist Eco Fashion Brand, Дебора пытается поженить экологичность с кутюром, и, судя по тому, что недавно она запустила коллекцию «зеленых» свадебных платьев, ей это удается.
Большая поклонница винтажных и recycled-тканей и фурнитуры, Дебора тем не менее уделяет огромное внимание разработкам в области создания материалов органического происхождения. Так, в предпоследней, визуально неоднозначной коллекции Rocker Girl Meets the Gypsy присутствуют конопля, органическая шерсть, альпака и шелк; а для следующей уже готовы соевый шелк, ингео (что-то вроде полиэстера растительного происхождения) и сиселл — целлюлоза с добавлением морских водорослей, обогащенных ионами серебра.
Lacoste
Cейчас Lacoste считается одной из самых элитных и изысканных марок одежды на каждый день. Свое начало бренд берет с 1933 года, когда теннисист Рене Лакост открыл свою линию производства одежды. И снова мужчина 
shop.lacoste.ua
Чтобы показать одежду всему миру он отправился в своих нарядах, которые ему сшили по эскизам, на турниры по теннису. И спустя какое-то время он вместе с владельцем швейной фабрики Андре Жилье, презентовал линию вязаных рубашек для спорта и отдыха.
Только представьте себе, в мире каждую секунду в среднем продаются две вещи этого успешного бренда, который существует на рынке вот уже более 75 лет.
Однажды Рене Лакост принял участие в турнире Кубка Девиса, где в шутку поспорил с капитаном французской сборной, что выиграет матч и получит в качестве награды чемодан из крокодиловой кожи. В общем, чемодан был получен. И после этого его прозвали «аллигатором», потому что это полностью описывало его игру – агрессивная и яркая. И любой матч с ним – это шоу.
После чего художник Робер Жорж нарисовал Рене эмблему в виде крокодила с открытой пастью. Рене Лакосту настолько понравился предложенный вариант, что это стало в будущем визитной карточкой бренда Lacoste.
Zara
www.zara.com
Бренды Zara, Bershka, Stradivarius, Pull&Bear входят в группу Inditex, которая сейчас считается одной из самых больших и популярных мировых компаний в области одежды.
— утверждает Пабло Исла, председатель и главный исполнительный директор Inditex.
Семья Амансио Ортега жила бедно и из-за этого он даже не мог закончить школу. С 13 лет подрабатывал курьером в магазине рубашек и уже тогда отличался хорошими организаторскими способностями, целеустремленностью, терпением и силой воли.
Амансио Ортега раньше китайцев додумался, что можно создавать копии лучших моделей одежды от известных кутюрье, и продавать гораздо дешевле. Идея увенчалась успешной, и магазины Zara стали с невероятной скоростью открываться по всей Испании. Теперь Zara создает свои уникальные изделия.
Оборудование швейных предприятий
Как и любой другой вид промышленности, для швейных фабрик применяют новейшие разработки и технологии. Это необходимое условие выживания в рамках рыночной экономики. Новые разработки позволяют значительно повысить скорость изготовления и минимизировать риск ошибки человека. Однако подобные тенденции можно найти в цехах крупных производителей одежды в Санкт-Петербурге и Москве. Для регионов продолжается борьба за существование производителей готовой одежды.
Современные поставки отличаются значительными объемами. Для достижения целевого показателя требуется использование автоматической системы контроля и изготовления. Отмечается необходимость применения государственного административного ресурса. Требуется реформация и государственные дотации на развитие фабрик.
Однако этого не происходит. Подмечается использование ручного труда на оборудовании середины ХХ века. Соответственно, в нынешних экономических условиях перспектив развития отрасли не видно. Конкуренцию азиатскому рынку российские предприятия составить не могут. Компьютерные системы производства и контроля также неконкурентоспособные.
С другой стороны, автоматизированные системы способны только производить типовую продукцию. Для эксклюзивных моделей необходим ручной труд. Но промышленность строится, прежде всего, на объемах производства и сбыта.
Необходимы процессы импортозамещения, бюджетные вливания. Иначе объемы продукции будут минимизированы. Экспорта изделий не будет.
Ada Zanditon
(Великобритания)
Ада Зандитон — настоящая светская львица мира экомоды. Ее коллекции, которых, к слову, не так много, отличаются изысканными формами (сказывается опыт работы на Gareth Pugh и Alexander McQueen), а бизнес — максимально экологичным подходом. Вещи отшиваются индивидуально, что позволяет экономно расходовать органические ткани, используемые в производстве, а выбор в пользу неорганических материалов возможен только в том случае, если им нельзя найти адекватной натуральной замены.
С момента возникновения бренда в 2008 году Ада работает только с проверенными поставщиками: в частности, для весенне-летней коллекции она заказывала шелк в Vanners — небольшой ткацкой мануфактуре в Саффолке, которая существует с 1740 года. Тогда же дизайнеру удалось поработать с художником Кейт Уильямс, известной своими аксессуарами из вторично переработанного стекла. Специально для показа на Лондонской неделе моды Зандитон и Уильямс подготовили линию геометричных аксессуаров. Перфекционизм во всём — вот кредо Ады, по примеру Стеллы Маккартни напичкавшей свою студию энергосберегающими технологиями и не переносящей азокрасителей. Эти источники развития рака кожи Зандитон, успевшая стать популярной в Бельгии, США и у себя на родине, ненавидит больше всего на свете.
Michael Kors
www.michaelkors.global
В одежде от «Майкл Корс» очень часто появляются на публике такие звезды как Дженнифер Лопес, Шэрон Стоун и Кэтрин Зета-Джонс.
Фишка этого бренда в том, что в нем сочетается вместе и простота и роскошь.
Майкл Корс – это в первую очередь талантливый дизайнер. Он с детства воспитывался в окружении женщин, и его мама – бывшая модель, всегда прививала ему хороший вкус. И уже в 19 лет Майкл начал работать дизайнером, создавая свои первые коллекции одежды.
Поговаривают, что Майкл вдохновился идеей создания стильных мужских брюк, свитеров и курток после просмотра кинокартины Майкла Ритчи (Michael Ritchie) «Скоростной спуск» («Downhill Racer»).
Сейчас Майкл Корс занимается еще выпуском часов и парфюмов.
Как-то в одном из интервью Майкл сказал журналистам:
ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И АДЕКВАТНОСТИ НОВОГО ТОВАРА НА РЫНКЕ СБЫТА
Дополнительно рассмотрим вопросы контроля за продвижением новинок на рынке сбыта, включающие оценку конкурентоспособности и реакции потребителей на появление нового товара. Конкурентоспособность нового товара оценивают, сопоставляя выбранную компанией стратегию вывода продукции на рынок сбыта с условиями рынка и с условиями продаж аналогичного товара конкурентами.
Перечень стратегий, применяемых на практике, приведен в табл. 2.
Если маркетинговые исследования показывают расхождения между выбранной стратегией и реальными параметрами рынка сбыта, компания должна максимально быстро пересмотреть сбытовую и ценовую политики, внести корректировки в расходы по стимулированию сбыта.
Для успешного вывода новинки на рынок огромное значение имеет оценка соответствия параметров и характеристик нового продукта ожиданиям и потребностям целевого сегмента потребителей. Для этого можно проводить полевые маркетинговые исследования (опросы, анкетирование, дегустации и т. д.), собирать статистические данные о продажах новинки (динамика реализации по каналам сбыта, география спроса на новинки, величина среднего чека магазина при покупке новинок и др.).
Подобная оценка крайне важна для того, чтобы компания смогла оперативно внести изменения в свойства, характеристики или дизайн нового товара для повышения заинтересованности потребителей в его покупке.
Как создать бренд компании?
Создание бренда компании предусматривает следующие четыре шага:
- Определите идентичность вашей компании.
Понимание того, что вы хотите, чтобы ваша компания представляла, и какова ее цель, — это первый шаг в создании бренда. Представив, какой вы хотите видеть свою компанию, вы можете начать планировать ее воплощение в жизнь. Например, владелец линии косметики может решить, что его идентичность должна основываться на трех принципах: ответственность за окружающую среду, ценность и универсальность. Помня об идентичности вашей компании, вы можете планировать маркетинговые стратегии для своих продуктов. В случае владельца линии косметики эти стратегии могут включать рекламу органических ингредиентов или обучающие видеоролики, демонстрирующие три разных способа нанесения румян.
- Выделите свою целевую аудиторию.
Оттачивание вашей аудитории важно при культивировании идентичности вашего бренда. Учитывайте возраст вашей аудитории, пол, социально-экономический статус, культуру и даже географическое положение
Эти факторы помогут повлиять на то, как вы представите свою компанию публике. Например, если вы владеете автосалоном в Олбани, штат Нью-Йорк, вы можете идентифицировать свою аудиторию как мужчин и женщин в возрасте от 25 до 65 лет, которые обычно принадлежат к среднему и высшему классу и живут в Олбани, штат Нью-Йорк, и его окрестностях.
- Организуйте свою компанию вокруг желаемой идентичности.
Структурирование вашей компании в соответствии с вашим брендом может помочь гарантировать, что обещания, которые вы продвигаете, выполняются. Например, в национальном банке говорят, что они обеспечивают качественное обслуживание клиентов 24 часа в сутки. Чтобы подтвердить это утверждение, им необходимо убедиться, что у них есть опытные, хорошо обученные клерки службы поддержки клиентов, доступные круглосуточно.
- Не бойтесь изменений.
Как только вы примете решение создать определенный образ компании, не бойтесь его пересматривать. Ваш бренд может развиваться по мере роста вашей компании и по мере того, как вы укрепляетесь в своей отрасли. Например, туристическое агентство зарекомендовало себя помощником в организации отпуска внутри страны и за границу. Однако увидев тенденцию в программах обучения, работы и волонтерства за границей, они расширяют свои услуги, помогая людям планировать и проводить образовательный опыт за границей.
Ciel
(Великобритания)
Ciel привлек к себе внимание еще до того, как в 2007 году Сара Рэтти, известная своей работой с удостоившимся внимания музея Виктории и Альберта брендом Conscious Earthwear, получила награду Ethical Fashion Awards. Уже тогда в поклонницы марки можно было записывать Сиенну Миллер, Еву Херцигову и Кейт Бланшетт, а жакеты, платья и женственный, почти воздушный трикотаж с французским напылением (ciel в переводе с французского означает «небо») появились на страницах итальянского и британского Vogue
За прошедшие три года Ciel обзавелись линией органической косметики и нижнего белья. Чтобы попусту не расходовать драгоценные экоткани, Сара Рэтти наладила безотходное производство (предполагающее тотальный upcycling остатков трикотажа), причем не только из органического хлопка, но и из шерсти альпака, шелка и льна. Что до принтов, которых в коллекциях Ciel великое множество — именно футболки и платья пользуются особенно активным спросом, — то они наносятся красителями, не содержащими вредного для кожи азота. А ведь известно, что для создания одной футболки обычным способом необходимо около 7 столовых ложек химикатов.
О бренде
На протяжении десяти лет компания «РЕНЕ» радует своих покупателей различными моделями верхней одежды. Швейное предприятие полностью оснащено современным оборудованием, за которым работают высококвалифицированные сотрудники.
Творческий коллектив модельеров, дизайнеров, технологов каждый сезон радуют своих покупателей различными новинками. Модные и удобные пальто пришлись по вкусу многим девушкам и женщинам. Широкая размерная линейка рассчитана на стройных девушек и пышных дам.
За годы плодотворной работы на суд покупательниц было предоставлено более 1000 моделей верхней одежды. Тщательно подобранные ткани, привлекающая фурнитура, отделка превращают каждое изделие в шедевр.
Последние модные тенденции всегда воплощены в трендах сезона. Много времени уделяется разработке лекал, которые способствуют хорошей посадке изделия.
Помимо выпуска продукции, фабрика «РЕНЕ» принимает заказы от своих клиенток на пошив верхней одежды, костюмов и летней одежды. Сроки выполнения заказов от 3-х дней.
Тренд на ностальгию
Для своей марки Bode дизайнер Эмили Адамс Боде выбрала стратегию работы с винтажными тканями и вещами. Первые коллекции состояли из предметов в единственном экземпляре, но на прошедшей неделе моды в Париже Боде провела уже полноценный подиумный показ. Эмили номинирована на престижную премию , а недавно она получила награду Американского совета модельеров как лучший молодой дизайнер. «У каждой вещи есть история, которую она может рассказать. Большинство моих клиентов как раз приходят за этой историей — им нравится базовая идея повторного использования», — рассказывает она.
Bode
Bode весна-лето 2020
Bode — не единственный бренд, нацеленный на экологичность. Победитель фестиваля в Йере, студент Венского Университета прикладного искусства ходит за вдохновением и материалами на блошиные рынки, а большую часть коллекций делает из дэдстока. Например, у него есть пиджак, сшитый из найденного на рынке платка, складских жаккарда и хлопка, а в качестве наполнителя на лацкане использован поролон из автомобильного сиденья.
Victoria’s Secret
ww.victoriassecret.com
Основателем бренда стал выпускник Стэнфорда. Он женился и однажды решил порадовать свою возлюбленную, сделать ей подарок в виде нижнего белья. Когда он выбирал среди моделей, он столкнулся с непониманием и скованностью продавщиц, а также маленьким выбором. В результате оказалось, что подарок супруге не понравился. Спустя время, Рой решил создать собственную лавку продажи собственного белья.
На момент 1982 года Рой Реймонд уже открыл 6 магазинов.
Всем казалось, что все идеально и этот бизнес успешен. Однако из-за финансовых проблем Рой принял решение продать свою компанию Лесни Векснеру за 4 миллиона долларов. Он изменил историю навсегда, ведь именно благодаря Лесли модный дом вышел на международный рынок и стал стремительно развиваться, и теперь Victoria’s Secret это не только бренд одежды, это настоящее масштабное шоу с показами!
После продажи компании Рой Рэймонд попробовал открыть детский магазин одежды. Однако этот проект не увенчался успехом: не прошло и 2 года, как магазин обанкротился и у Роя была депрессия. В 1993 году Рой Рэймонд решил покончить с собой: он прыгнул с моста.
Особенности и преимущества изделий
Упор сотрудников фабрики идет на красоту женской фигуры. Поэтому фасон каждого пальто разработан с учетом особенностей любого типа фигуры. Прямой или приталенный крой, фурнитура и разнообразные воротники – основные моменты, которые способны украсит любую девушку.
Стройным девушкам предлагаются модели приталенного кроя. Изысканные пальто с поясом и воротником-стойкой обязательно добавят элегантности грациозным модницам.
Девушки с нестандартной фигурой могут выбрать модель прямого фасона или с частичными приталенными деталями. Комбинация цвета, декоративные линии на самом изделии отвлекут от полноты. Удлиненные пальто визуально прибавят роста.
Заботясь о качестве выпускаемой продукции, сотрудники тщательно подходят и к выбору тканей. В основном это шесть и п/шерсть отечественных, белорусских и итальянских производителей.
Как действовать, если хочется купить оригинальную брендовую вещь
Не рассчитывайте сильно сэкономить. Люксовая вещь не может стоить чуть дороже сумки из новой коллекции масс-маркета. Поэтому, если вам предлагают скидку в 80%, с большой вероятностью вам пытаются всучить подделку.
Изучите детали изделия. Многие бренды наносят логотипы не только на само изделие, но и на фурнитуру. Этим обычно пренебрегают производители подделок. Убедитесь в том, что название марки написано правильно. Разница может быть всего в одной букве или знаке. Начертание логотипа должно быть чётким и ровным. Просмотрите швы, строчки и другие детали. Они должны быть прочными и аккуратно сшитыми.
Запросите сертификат подлинности. Обратитесь к консультанту в магазине или на сайте.
Просмотрите штрихкод вещи. Его наносят на ярлык или на изнаночную сторону одежды ближе к горловине или поясу
На знаке обращайте внимание на первые три цифры. Это код страны производителя
В идеале это должен быть код страны, где располагается модный дом, например, Италия или Франция. Но для экономичности производства многие бренды переносят производство в другие страны. Поэтому на штрихкоде может значиться Великобритания, Турция, Индонезия, Вьетнам. Чтобы убедиться в подлинности товара, перед покупкой проверьте, в каких странах расположено производство бренда.
Финансовые расчеты
Специфика ведения финансового учета в компании по производству одежды состоит в том, что затраты и прибыль рассчитываются на коллекцию, а не на временной период. Капиталовложениями в прямом смысле можно считать разве что оплату оформления ИП и разработки логотипа. Все остальные расходы относятся на себестоимость продукции и окупаются в зависимости от объемов продаж за один сезон.
Расходы на создание коллекции
| Конструирование лекал | 10 000 руб. |
| Ткань | 50 000 руб. |
| Фурнитура | 8 000 руб. |
| Этикетки | 2 000 руб. |
| Производство | 40 000 руб. |
| Съемка и реклама | 20 000 руб. |
| Итого: | 130 000 руб. |
Сколько можно заработать
При себестоимости производства коллекции из 300 единиц одежды среднего класса в 130 000 руб. минимальная цена изделия составит 433 рубля. При оптовой продаже наценка на изделие составляет не менее 100% в зависимости от категории бренда, а в розничной торговле цена выше оптовой еще на 50% и более. Приняв оптовую цену за 870 рублей, а розничную – за 1300 руб., можно определить выручку при полной продаже коллекции как 870*250+1300*50=282 500 руб. Таким образом, за один сезон возможно не только окупить затраты, но и получить прибыль более 150 000 руб.
Сроки окупаемости
Рентабельность реализации одежды собственного бренда составляет 152 500/282 500=0,54, что превышает норматив промышленного производства на 0,14 единицы. Срок окупаемости бизнеса составит 130 000/282 500=0,46 года или около 6 месяцев.
Tri’Co Cashmere
Tri’Co Cashmere создавался в России как бренд с английским наследием и эко-приставкой. В производстве коллекций, выдержанных в духе классического британскогодизайна, используется кашемир Внутренней Монголии – глубокий подшерсток с органически выращенных местных коз. Бренд сотрудничает с ремесленными мастерскими со всего мира, в частности, Уругвая: тамошние ремесленники делают лучший в мире жгут. А в этом сезоне ассортимент пополнили сумки из вторично переработанного пластика, что для среднеценового сегмента российского рынка вещь новая.
Кашемировые пуловеры и эспадрильи Tri’Co
Комментарий Лоуренса Макдоннелла, директора марки Tri’Co Cashmere:
Потребитель – и Россия здесь не исключение – хочет быть уверен в том, что эко-одежда не только хороша для их здоровья или сохранения планеты, но и делает их более сексуальными и стильными
Качество продукта, конечно, тоже очень важно, и, чтобы предоставить нашему покупателю 100% натуральный продукт, мы должны быть «эко». К сожалению, надпись «эко» — не самое важное, что ищут наши клиенты
Но все меняется! Кашемир – очень ограниченный ресурс, и мы должны защищать интересы фермеров Внутренней Монголии, поставляющих нам это «мягкое золото». В результате того, что очень многие фермерские хозяйства пострадали за последние годы от суровых зим (целые стада коз просто вымерли), в настоящее время действительно очень сложно производить высококачественное сырье. Но мы не сдаемся.
