Стратегия бренд-зонта: зачем это нужно?
Зонтичный бренд – стратегия расширения доли рынка с помощью выпуска разной продукции под одной торговой маркой. Звучит просто, но на практике – это сложная маркетинговая стратегия.
Её основная идея заключается в повышении продаж за счет психологической концепции: любой продукт, который носит тот же бренд, производится с использованием тех же высоких стандартов качества.То есть, у бренда может быть 10 продуктовых линеек, и каждая из них будет вызывать доверие у потребителей.
Зачем нужен зонтичный бренд:
- для дополнительной поддержки основной торговой марки. Это позволяет запускать в оборот товарные категории, не являющиеся основными. Например, зарядные устройства у компании, специализирующейся на изготовлении ноутбуков;
- для увеличения объема продаж за счет роста доли рынка;
-
для внедрения нового продукта или линейки. Ввести на рынок новый продукт может быть достаточно проблематичным. Нужно проработать различные аспекты, начиная от дистрибуции и заканчивая презентацией товара или услуги. Намного проще рекламировать продукт с признаками уже известного бренда;
-
для экономии маркетингового бюджета при разработке стратегии продвижения новой продукции. Только подумайте, не нужно заново продумывать имидж, запускать рекламу и формировать доверительные отношения с клиентами! Зачастую, затраты по выводу зонтичного бренда (сравнительно с основным) меньше на 40%;
-
дистрибутивный фактор. Это преимущество относится сугубо к b2b-торговле. Крупные реализаторы будут гораздо охотнее сотрудничать с уже известной торговой маркой (пускай и материнской), нежели с новичком.
Конечно, достоинства зонтичного бренда с головой перекрывают недостатки. Но про обратную сторону медали всё же нужно сказать. «Зонтик» может быть опасен с точки зрения лояльности потребителей. Если он «не зайдёт», то негатив отразится на всех линейках продукции.
Рекомендации по уходу за зонтами
Придерживайтесь нескольких советов:
- для просушки нужно открыть зонт наполовину (что бы ткань купола не начала провисать), в случае если зонт из шелка – сушить строго неоткрытым;
- хранить в сухом месте при температуре от -10 до +35 градусов;
- не класть в сумочку на самое дно: лучше воздержаться от тяжелых вещей на зонте;
- для чистки лучше всего использовать раствор: пол стакана нашатырного спирта на один литр воды; 50 на 50 уксус и вода; смочить мягкую щетку в уксусе;
- пятна на черном зонте лучше всего чистить раствором из крепкого черного чая;
- при провисании ткани, зонт промыть под горячим душем (это даст возможность ткани растянутся по спицам), после высушить;
- от пыли и грязи достаточно мягкой щетки, прежде смоченной в нейтральном моющем средстве для шелка и шерсти при температуре +35…+40 градусов;
- не применять для чистки растворы с примесями: бензина, керосина, ацетона или других растворителей.
Стирать аксессуар нужно по мере необходимости, но не после каждого похода под дождем.
Разработка зонтичного бренда
Самостоятельно создать зонтичный бренд – невыполнимая задача. Нужно понимать, что это работа целой команды специалистов: над «зонтиком» трудятся стратеги, маркетологи, аналитики, дизайнеры.
Для того, чтобы разработать зонтичный бренд, нужно:
Подготовить базу данных. Для этого проводится комплексный анализ рыночной сферы и исследуется конкурентная среда. После формируются инсайты потребителей и варианты их решений.
Разработать стратегию позиционирования. На этом этапе выделяются сильные и слабые стороны основного бренда
Важно, чтобы преимущества, которыми будут обладать «дочерние» торговые марки не пересекались и не перекрывали достоинства самого «зонта».
Подготовить визуальную составляющую. Все дополнительные торговые марки должны перекликаться с флагманом
Это достигается при использовании одного типа оформления, схожего стиля подачи информации. Также на дочерних продуктах может присутствовать логотип «зонта».
Помимо этого, стратегия зонтичного бренда предполагает разработку наименований продуктов, уникальных логотипов, копилайнов и слоганов, разработку УТП и других брендинг-услуг. Креативное агентство в Украине может помочь в разработке УТП и обеспечить реактивный запуск рекламной кампании.
Особенности и преимущества изделий
С аксессуарами от фирмы Flioraj можно с легкостью привнести в свою жизнь ярких красок и сделать её более уютной и комфортной. Внешний вид каждого товара бренда Flioraj до самых мелочей продуман талантливыми дизайнера компании.
В изготовлении всех своих товаров компания Flioraj использует только самые высококачественные и полностью безопасные материалы, а также применяются современные технологии производства.
Flioraj выпускает как мужские, так и женские зонты. В коллекциях представлены зонты в самых различных стилях — есть множество ярких, оригинальных и необычных моделей, но есть также и большой выбор классических зонтов.
В оформлении изделий используются красивые принты — фотографии и рисунки природы, животных, цветов, городов и прочее. К каждому изделию тщательно подбирается подходящая по стилю и цвету фурнитура.
В коллекциях зонтов Flioraj присутствуют модели с различным механизмом открытия — механические, полуавтоматические и автоматические. Представлен также большой выбор размеров зонтов — начиная от компактного небольшого зонта, который отлично помещается в женскую сумочку, заканчивая большим зонтиком-тростью.
Существуют также зонты с разной конструкцией. Классические модели зонтов имеют восемь спиц, они максимально прочные и гибкие, хорошо выдерживают порывы даже самого сильного ветра. Купол зонтов производится из специальных водоотталкивающих материалов. Благодаря всем этим качествам зонт Flioraj будет верно служить своему хозяину не один год подряд.
Широкий ассортимент товаров, представленный в каталогах компании, позволит каждому покупателю выбрать и заказать аксессуар, который будет по душе именно ему.
Лучшие детские зонты
Качественный зонт ограждает ребенка от снега, дождя и ветра. При этом он должен быть безопасным и простым в использовании. Чаще всего детские модели имеют вид трости, открываются при помощи кнопки и закрываются вручную. Чтобы аксессуар понравился малышу, он должен быть ярким, легким и устойчивым к ветру — тогда ребенок с удовольствием будет брать его на прогулку в дождливый день.
Зонт Hatley
4.9
★★★★★
оценка редакции
96%
покупателей рекомендуют этот товар
Каркас зонта-трости Hatley изготовлен из прочных материалов. Спицы не деформируются, так как оснащены системой антиветер. Яркий купол из нейлона украшен забавными принтами. Закругленная деревянная рукоятка не скользит в ладошке. Модель закрывается и открывается вручную.
Достоинства:
- большой выбор расцветок для мальчиков и девочек;
- пластиковая защита на кончиках спиц;
- вместительный купол;
- нескользящая ручка;
- хлястик на липучке для закрытия.
Недостатки:
деревянный колпачок дети царапают об асфальт.
Hatley хорошо защищает от непогоды. Аксессуар легкий, поэтому малышу будет удобно держать его в руках.
Mihi Mihi трость Монстрики
4.9
★★★★★
оценка редакции
95%
покупателей рекомендуют этот товар
Зонт салатового цвета с глубоким куполом декорирован забавными изображениями мультяшных монстриков. Прочный металлический каркас не боится ветра, а изогнутая пластиковая ручка не скользит в маленьких детских ладошках.
Купол открывается легким нажатием кнопки, закрытие происходит вручную. В сложенном виде трость застегивается на кнопку.
Достоинства:
- пластиковые наконечники на спицах;
- шнурок для переноски на плече;
- полуавтоматический механизм;
- корпус из нержавеющей стали.
Недостатки:
продается без чехла.
Зонт от российского бренда Mihi Mihi не только ограждает от дождя, но и дарит хорошее настроение, ведь его купол создан из материала, меняющего цвет под воздействием воды.
Зонт Kite Kids 2001 R
4.9
★★★★★
оценка редакции
94%
покупателей рекомендуют этот товар
Зонтик-трость предназначен для детей от 3 до 8 лет. Металлический каркас состоит из 8 спиц. Купол из полиэстера выполнен в спокойных тонах и украшен оригинальными рисунками. Полуавтоматическая модель открывается кнопкой и закрывается вручную. Длина трости 68 см, вес — 250 г.
Достоинства:
- полуавтоматический механизм;
- авторский дизайн;
- твердый каркас;
- пластиковый свисток на ручке;
- доступная цена.
Недостатки:
нет чехла.
Kite Kids 2001 R — отличный выбор для дошколят и младших школьников. Модель не подвержена коррозии, не пропускает воду и не выгорает на солнце.
Zest 21551
4.8
★★★★★
оценка редакции
88%
покупателей рекомендуют этот товар
Стержень, спицы и наконечник оригинальной красочной модели от Zest сделаны из стали. Материал купола — полиэстер. Зонт-трость оснащен фонариком, благодаря которому ребенка хорошо видно в пасмурную погоду. Огоньки зажигаются на наконечнике, спицах и работают от трех батареек типа ААА. Длина изделия в сложенном виде — 68 см.
Достоинства:
- аккуратный внешний вид и сочная расцветка;
- удобная ручка-крюк;
- большой купол;
- подсветка, улучшающая видимость ребенка.
Недостатки:
- при сильном ветре спицы могут сломаться;
- батарейки нужно покупать отдельно.
Зонтик складывается механическим путем и подходит для мальчиков и девочек старше 3 лет.
Лучшие детские зонты трости
Детские зонтики представлены разными производителями и большим ассортиментом. К изделию для ребенка предъявляются повышенные требования. Оно должно быть качественным, безопасным и привлекательным. Конструкция не должна иметь острых спиц или материалов низкого качества. Преимущество детских зонтиков похожесть на игрушку. В рейтинге представлено несколько интересных моделей с разными вариантами дизайна.
Artrain 1653-10
Малышам нравится детский зонт трость Artrain. Оригинальная конструкция оснащена свистком и куполом с ушками. Яркий предмет надежно защитит кроху во время непогоды. Вещь безопасна и отличается легкостью. Наконечник и спицы защищены округлыми насадками из пластика. Экологически чистые материалы безопасны для здоровья. Модель рекомендуется для детей 3-5 лет. Даже маленькие дети смогут использовать красочное изделие самостоятельно. Устройство имеет автоматический механизм, открывается при нажатии кнопки.
Достоинства
- Необычное оформление;
- Красочная палитра;
- Простота применения;
- Большой купол.
Недостатки
Нет чехла.
Покупатели отмечают небольшую цену на детские аксессуары. При невысокой цене они отличаются практичностью и качеством. Ручка выполнена из прочного материала и имеет достаточную ширину. Это позволяет ребенку удобно держать рукоятку в ладошке.
Zest 21665-01
Оригинальный аксессуар подходит для детей 3-6 лет. Модель представляет собой надежную защиту и игру. На куполе изображены веселые картинки, которые ребенок может раскрасить сам. Для этого в наборе есть фломастеры. Предусмотрен и цветной образец. Конструкция безопасна для детского применения. На концах спиц находятся защитные колпачки. Купол подходит для защиты от дождя и солнца. Он покрыт специальной износоустойчивой тканью. В серии представлены модели различного размера. Можно приобрести миниатюрные или крупные изделия.
Достоинства
- Безопасный механизм складывания;
- Простота использования;
- Небольшой вес;
- Удобная ручка.
Недостатки
Стойкие фломастеры не позволяют поменять расцветку.
Родители в отзывах пишут о неординарности изделия. Детей привлекает необычное решение по оформлению зонтика. Отмечается прочность и практичность конструкции.
Silver
Изящный детский зонтик Silver защитит ребенка не только от дождя, но и от ветра. Конструкция оснащена специальным защитным каркасом из фибергласса. Надежно крепится к шасси. Делается из гипоаллергенного материала, ткань абсолютно безопасна для малыша. Если понадобится конструкция складывается и приобретает компактный вид
Производитель предлагает модную форму полностью прозрачного купола, привлекающий внимание ребенка
Достоинства
- Защита от ультрафиолета;
- Применение материалов высокого качества;
- Необычный дизайн;
- Подходит для коляски.
Недостатки
Тяжеловатая модель.
Несмотря на видимую хрупкость, аксессуар имеет надежный каркас и крепкие элементы. Привлекает специальная система антиветер. При выворачивании спиц, вещь нужно просто закрыть.
12 Лучших производителей зонтов — рейтинг 2019 | Оракал
Кажется, такое обычное изделие как зонтик – ну что сложного может быть в его выборе? Однако не тут-то было: изделие – хороший защитник от дождя и ветра, но исключительно в том случае, если сделан из современных материалов и обладает прочной конструкцией. Как разобраться в разнообразии зонтов, предлагаемых большим количеством компаний? Достаточно предусмотреть пару моментов и знать о надежных брендах. Про это и пойдёт речь в нашем рейтинге лучших.
лучших изготовителей зонтов
| Номинация | место | изготовитель | рейтинг |
| лучших изготовителей зонтов | 1 | Balenciaga | 4.9 |
| 2 | Pasotti | 4.9 | |
| 3 | Blunt | 4.8 | |
| 4 | Happy Rain | 4.8 | |
| 5 | Zest | 4.7 | |
| 6 | Fulton | 4.7 | |
| 7 | Doppler | 4.7 | |
| 8 | Flioraj | 4.6 | |
| 9 | Senz | 4.5 | |
| 10 | Prize | 4.5 | |
| 11 | Три Слона | 4.4 | |
| 12 | Trust | 4.3 |
Balenciaga
Всем известный французский бренд занимается производством обуви и сопутствующих предметов для женщин и мужчин. в число сопутствующих предметов входит, разумеется, зонтик.
Основная характерная черта изделий от дождя Balenciaga – строгий бизнес стиль. В изготовлении применяется только самая качественная ткань, выбирается современный дизайн.
Все модели выделяются очень высокой прочностью, однако при этом их тяжело назвать легкими.
Минусы
Бренд из Италии с самого начала создавался как маленькая семейная фабрика. Через больше пятидесяти лет с момента собственного основания, бренд все еще придерживается изначального рабочего принципа: никакой конкуренции с недорогим азиатским брендом.
А это значит, что брендовый стиль продукта Pasotti – элитность. Из года в год бренд создает небольшое количество изделий, каждое из которых – образец совершенного зонта. Любую модель выделяет утонченный стиль, прочность системы, холодная палитра цветов (даже женские), долговечность.
Кстати, модели строго разделены по сезонам, благодаря этому следует подбирать тщательно.
Happy Rain
Компания – один из самых крупных поставщиков зонтов в 25 стран Европы. Бренд понемногу приобретает мировую популярность. Кстати, вниманию клиентов компании также стильные сумки: Happy Rain занимается производством кожгалантерейных изделий, которые будут замечательным дополнением зонту.
В наличии можно найти модели не исключительно для взрослых, но и для небольших клиентов компании.
Ценители прогулок вдвоем смогут с радостью усладится весенним/летним дождем под одним зонтом (коллекция прогулочных изделий для двух), а для очень дождливых дней с порывами ветра будет бесценно полезна любая модель из серии Rainy Days.
